Come si comporta una corporation?
Quali oscuri meccanismi si celano dietro ad un distributore di bibite?
Queste sono le domande che terremo presenti. Si sta parlando di un marchio familiare, con cui tutti siamo cresciuti.
Sin dall’invenzione della Coca-cola, le campagne pubblicitarie sono state possenti. La sua immagine ha accompagnato la storia degli Stati Uniti d’America nelle guerre, nelle crisi e nella Globalizzazione, sino a diventare, nel secondo dopoguerra, il simbolo di una nazione, di una cultura intera. Quella del sogno americano, liberale e capitalista, colonizzando i cinque continenti molto più velocemente di quanto avrebbe fatto qualunque arma. La Coca-cola viene presentata di volta in volta come l’innovazione, la moda, lo sport, la tradizione; per fare un esempio è il 1931 quando il creativo Haddon Sundblond inventa il Babbo Natale della Coca-Cola. Vecchio, rosso (per la prima volta) e grasso fa il giro del mondo e globalizza definitivamente il Natale consumistico.